Mémoire Médiatique · IHECS · Grande Distinction
Sur un marché du bricolage saturé, Brico souffre d'une image vieillissante face à ses concurrents. Mon mémoire analyse comment passer de la simple notoriété à la préférence de marque. Évalué avec grande distinction.
Client
Brico
Type
Mémoire médiatique
Cadre
Master · IHECS
Résultat
Grande distinction
Le problème
Brico est une enseigne de bricolage bien connue en Belgique, mais elle se retrouve dans une position délicate : forte notoriété assistée, mais faible préférence spontanée face à Leroy Merlin et Mr. Bricolage. La marque est perçue comme "correcte" mais pas "désirable".
Mon mémoire médiatique à l'IHECS part de ce constat pour analyser en profondeur les mécanismes de construction de la préférence de marque dans le secteur du bricolage, et proposer une stratégie de communication repositionnant Brico comme le partenaire accessible et fier du bricoleur du quotidien.
"Les imperfections d'un projet réalisé par soi-même en font son histoire et son charme."— Inisght créatif
Benchmark concurrentiel complet du secteur bricolage belge — positionnements, messages, forces et faiblesses de chaque acteur.
Analyse des perceptions consommateurs envers Brico versus ses concurrents — méthode qualitative et quantitative combinées.
Plan de communication complet pour migrer Brico d'une image "utilitaire" vers une marque fière et accessible — recommandations créatives et médias.
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