Plannification Stratégique · IHECS · Master
Élaboration d'une planification stratégique complète pour une campagne publicitaire Burger King ciblant simultanément deux générations antagonistes : la Gen Alpha et les Boomers.
Client
Burger King
Type
Plannification stratégique
Cadre
Master · IHECS
Cibles
Gen Alpha + Boomers
Le défi
La Gen Alpha (née après 2010) et les Boomers (nés entre 1946 et 1964) représentent deux univers culturels radicalement opposés. L'un vit sur TikTok, l'autre regarde la TV. L'enjeu : construire une planification stratégique qui parle à ces deux segments sans les aliéner mutuellement.
Dans le cadre du cours de Plannification Stratégique à l'IHECS, nous avons développé l'intégralité du plan — de l'insight consommateur au brief créatif — en justifiant chaque choix stratégique par des données et une logique de marque cohérente.
Analyse approfondie des deux générations — comportements, valeurs, rapport aux médias et à la restauration rapide.
Définition d'une promesse centrale déclinable différemment selon la génération, tout en restant cohérente avec le territoire Burger King.
Mix médias segmenté par cible et brief créatif donnant les directions exécutables à une équipe de création.
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