Projet Challenge · EPHEC · 2021
Stratégie de ciblage pour le lancement du Kondaa — le plus long et plus rapide grand huit du Benelux. Objectif : maximiser l'attrait auprès des familles et des adolescents.
Client
Walibi Belgium
Type
Stratégie de ciblage
Cadre
Projet Challenge · EPHEC
Année
2021
Le brief
En 2021, Walibi Belgium lance le Kondaa, le plus grand et plus rapide grand huit du Benelux. L'enjeu marketing : construire une stratégie de ciblage capable d'attirer simultanément deux publics aux profils très distincts — les familles avec enfants et les adolescents en quête de sensations fortes.
Le Projet Challenge EPHEC nous demandait d'analyser ces deux segments, de comprendre leurs motivations respectives et de définir des axes de communication adaptés à chaque cible.
Segmentation détaillée des deux audiences — profils, motivations, freins, canaux de communication privilégiés.
Définition de messages distincts par segment : sensation et adrénaline pour les ados, sécurité et fun partagé pour les familles.
Choix des canaux et du mix médias optimal pour toucher chaque cible au bon moment du parcours d'achat.
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